L'annuncio del bando

Sicuramente anche voi hanno osservato il fenomeno dell '"annuncio dell'annuncio". Mi riferisco a quei video che mostrano la realizzazione di uno spot, o brevi video che noi, come un caso di studio di un streetmarketing pubblicità (per esempio). Video che stanno per trovare un po 'YouTube o vedere pubblicate sui muri di Facebook.

E diventa un modo di metapublicidad. Il metapublicidad è definita come la pubblicità che l'inserzionista si annuncia. Pubblicità per pubblicità. Non so se chiamarla "parapublicidad" (per trovare un termine), perché in fondo questi video è venuto per essere una pubblicità parallela alla pubblicità.

Ho notato che questi video "parapublicitarios" arrivare ad essere di due tipi. Due classi che potrebbe quasi essere classificati come generi di video advertising. I video che abbiamo suddivise in "making of" video e "case studies". Questi due generi hanno uno sfondo comune: sono video che nascono con l'obiettivo di amplificare l'effetto che hanno già i punti (in caso di linea) o azioni creative (nel caso di linea). Ecco alcuni esempi:

1. "Making of" macchie. Video che sono "making of" spot che vediamo in televisione sono la pubblicità finale. Fino a pochi anni il consumatore è stato usato per essere (ed essere trattati come) passive, a "mangiare" i punti che gettato nel piatto a pranzo, oggi il consumatore è attiva in molti casi. E le marche che sanno. Gli inserzionisti sanno che i consumatori, nel 2012, giunto alla sua ricerca. Fanno pubblicità e la loro "making of", sapendo che qualcuno probabilmente vederli su YouTube. Quando lo fanno in modo che i produttori le riprese di film con extra ("E 'per il DVD / Blu Ray"). Un esempio che il suono è che il fare dello spot Heineken recente:

   Io non nego che in alcuni casi il "making of" è anche "caricato" e viene detto l'attore: "fare questo o quello. È per la realizzazione di ". Questo è il caso che "puzza" nel "making of" Spot La forza della Volkswagen.

   Questo ci mostra che gli inserzionisti ora abbiamo è che ora anche loro fanno scenette con il "making of" degli spot. Gilette, che è stato offerto un anno e mezzo fa, il video virale di Federer sparare un annuncio, può tirare un 200km/ha sovraccarico di un operatore. Gilette Federer di solito hanno per i loro spot, e in questo caso, ha deciso di fare questo "falso" per essere virale. Ciò che ci interessa qui è che di per sé diventa una parodia del making of delle macchie.

   In breve, il "making of" non è più un valore aggiunto, e curato e pubblicato con quella mentalità, che il consumatore potenziale andando per il marchio.

2. Case studies. Ci sono altri video che raccolgono l'esecuzione di azioni non in linea (streetmarketings, eventi) e online (applicazioni di Facebook, azioni creative in rete), anche al fine di amplificare il suo effetto. Come per la Gilette video, possiamo anche offrire un video che fa la parodia questo tipo di produzioni e mostra come si possono fare per le campagne online che non sono esistiti: in questo caso, uno è stato chiamato per una festa di bambini (che mai è stato effettuato) attraverso le reti sociali e del loro esito. Come una vera e propria azione in questione.

   Come esempi reali, ci sono migliaia. Per campionare un video scegliendo una delle azioni che abbiamo fatto in Tc per il posto.

   E in un angolo quel territorio creativo dedicato alla creatività ( TcLab ) sono esempi per dare e prendere. Come il video che è stato fatto per pubblicizzare l'azione di una popolare marca di preservativi in ​​Brasile.

Se c'è una conclusione a tutto questo è che il video-spot-non è un alleato chiave dei marchi. Quando nasce una piattaforma , la prima cosa che fa è un video che riassume il modo in cui funziona. Su Megaupload, prima di cadere, aveva il suo proprio video promozionale. I contenuti video diventa un brand communication di base e contenuti extra che diventa offerta di marchi di valore.